2021-11-25 10:52:55

灵狮原创观点

怎么使苏州品牌设计与目标市场相匹配

 
怎么使苏州品牌设计与目标市场相匹配

    1.   在竞争激烈的多频道电视世界中,曾经有一一个名为“英国黄金”(UK Gold)的频道,以喜剧和流行的真人秀表演为主要内容,
经常重新播放以前播出的节目。它深受年轻的男性观众喜爱,只有那些愿意花时间了解节目内容的人才会喜欢这个频道。

     2. 为了吸引更多观众,它将名称缩短成UKG2,但这似乎并没有多大帮助。研究表明,只有1%的付费电视观众会自发地回想起来该
频道播放的内容,而在频道受欢迎度排行榜中,它表现平平,仅排在第32位。接下来发生了什么?可能看起来+分激进,但完全符合
逻辑。基于“每个人都认识一个像戴夫这样的家伙”这一理念, 英国黄金频道经历了一个彻底的品牌重新定位的时期,让“戴夫”(频
道的新名字)变成了“不仅仅是你访问的地方,而且是你想要花时间陪伴的伴侣”。重新定位品牌后,其识别度上升至32%,在进行重
新定位的一个月内已跃居英国第十大频道“家伙”式的语言经常会被用于讽刺,因此自带幽默效果。所以节目组后期可能会自我嘲讽,
...这发生在上周,除非你在看戴夫重播的三年前的内容。戴夫发现了“空白”,并用已经存在的产品来境补这个空白。它需要确定好目
标市场,告知观众它的存在,并告诉观众可以去观看。

     3. 深入挖掘以发现故事虽然这个做法有点过时,但是深入挖掘苏州品牌设计的历史有时可以为其未来的发展提供灵感。多年来保险
品牌保诚集团Prudenta)通过其拟人形象化的品牌和上门推销人员一-(被称为 “来自保诚的人)推动其苏州品牌设计品牌的传播。那些戴
着帽子穿着正装的男人似乎看起来很老派,这Prudential也在情理之中。所以公司进一步回归到公司历史, 使用了1848年的公司标志"
Prudence",标志中人物的筋、轮和镜子代表“不忘传统价值观,但同时又与时俱进”15。矛盾的是,推动品牌故事的研究(就像保诚
一样)也可以“创造”过去的故事。30年来,荷兰油漆和化学公司阿克苏[Akzo,现阿克苏诺贝尔公司(AkzNobel)]-直用一个伸出手臂的
男人作为其品牌标识,而之前该公司的标识用的是一个抽象的“A”。这是基于公司办公室门上面的雕塑吗?还是源于18世纪公司的创
始人在荷兰大饥荒时劫富济贫的故事呢?不,它基于一座希腊雕塑,该雕塑位于英国的一个博物馆,

     4. 作为艺术和科学的象征来代表“追求和成就”,而最近该标志又伴随着公司一条有些做作的广告标语“明日会回报今日”(Tomor
ow's Answers Today)1"一起出现。这样的历史放在今天似乎有点奇怪一项目的研究步骤是否应该包括养腊神话?但是,无论喜欢或厌恶
阿克苏至少展现了一张人脸形象,这是它此前的品牌标识没有做到的。


    5.苏州品牌设计与目标市场相匹配,其他符号同样具有不寻常的出处,如果你在欧洲国家的道路上看到下面这个标志,可能会觉得这是
一种厉害的喷火生物。 但靠近点看的话,你会发现它只是一条六条腿的狗。 这是一一个现代的半人马,它是源自非洲神话中的形象,还
是源自罗穆卢斯(Romulus)和雷穆斯(Remus)的传说17 ?其实这只“虚构的动物”的六条腿是精心设计的,象征着汽车的四个轮子和司机
的两条腿,而火焰代表着“能量”,再配合以定制的排版,旨在表示高速公路的两条车道由-条简单的白线分开来。所以不管是在意大利
还是世界上其他地方,意大利阿吉普石油公司(Agip),也就是现在的埃尼石油集团(Eni)拥有世界上最强大的视觉标识。它集聚了力量、
能量和速度一这是一 个“创造出来的象征,但半个世纪以来,公司通过持续努力创造了属于自己的神话。


       以上作法会使苏州品牌设计与目标市场相匹配!