2021-10-20 11:03:12

灵狮原创观点

米其林画册设计分享,昆山画册设计团队
     凭借《米其林指南》,这家法国轮胎公司率先推出了“服务"的概念。这本小小的红色手册在其出版的前20年间被构思为一种营销工具,实行免费发放,其中收录了2,000多个法国城镇,并一视同仁地记录了轮胎销售商、修理厂、加油站、自行车店、五金店(可以在此购买替换部件)、酒店(每个城市只记录一家)、邮局和火车站。它还包含十几个重要城镇的地图,40页汽车和轮胎维护指南和技术图纸,以及完整的机动车管理章程和条例。
                         
     手册的版面设计巧妙。很多小标题使用了Bodoni字体的极粗体,与采用罗马字体的正文的宽阔字间距形成了强烈对比。从易读性来讲,本书的文字具有里程碑式的意义,参照这本指南所构想的阅读状态,这是必不可少的。在第一期封面上醒目地展现了看似大徽章的绘画。其实它是带有可拆卸内胎的轮胎横截面,这是米其林在1891年获得的自行车发明专利。4年之后,这项专利被用于汽车。米其林称,在通常情况下修理轮胎需要花费许多时间,而采用这种轮胎只需花费3分钟。事实上,从外胎中把内胎取出,然后更换一个新的内胎是非常辛苦的- -件事,以至于手册必须精确地说明每一个步骤。 这些说明性图表以狄德罗的《百科全书》为体例,是细致制作的优雅版画。

      尽管早期红色指南的样式单一,但它还是为其未来的版本奠定了基础。的确,在法国公路变得更为平坦,旅行变得更加便利后,米其林的编辑以一丝不苟的态度将注意力转向了评估舒适度、美食的精良度、风景的愉悦感,以及路边公共设施价格和服务等方面。《 米其林指南》最初的尺寸比护照略大,后在尺寸和容量上都进行了扩充,对于认真的旅行者来说,其权威性已经堪比《圣经》。