2021-10-18 13:38:15

灵狮原创观点

维也纳工作坊-LOGO设计,新区标志设计
 
      维也纳工作坊由约瑟夫.霍夫曼和克劳曼.莫泽于1903年成立,它强调材质的实用性、对称性与真实性一这一 价值观清晰地呈 现在了该组织的两个标志中。作为平面设计的对象,这两个标志也促进了维也纳工作坊的理念的传播,这一理念借用了威廉.莫里斯( William Morris)将艺术和手工艺置于同一层面的思想;它们也是对传统木刻印刷的深刻追忆,这一工艺也是维也纳工作坊所宣传和倡导的。
                                                          
     霍夫曼和莫泽是维也纳艺术家协会( Wiener Konstlerhaus )最早的成员,他们与该组织的同辈艺术家古斯塔夫.克里姆特( Gustav Klimt )和建筑家约瑟夫.马里亚.奥尔布里希( Joseph Maria Olbrich)因为在意识形态上与领导者相左而退出了该组织。随后,他们于1897年建立了维也纳分离派( Sezession-til,或称Vienna Secession) 。与格拉斯哥学校( Glasgow School)一样,该组织以无衬线字母和直线几何设计与法国和德国的新艺术风格( Art Nouveau)形成了对应。
    第一个用于体现该组织的符号是一个被分割为两个正方形的长方形 ,它们被进一步依次分 割为几何图形,以此作为这个工作坊的注册商标。标志中靠下的正方形表示一-朵花的几何形态,因此将自然界与逻辑、手工艺和商业联系了起来。工作坊的第二个标志(上图),是正方形中包含两个“W"的交织字母图案,这个图案被应用于该组织制作的产品中。此设计打破了正式的设计关系,将组织名称中的两个“W”相互交织,构成可以被看作是第三个“W"的图案。这个设计被看作融合了霍夫曼和莫泽设计以创造出第三个和更加伟大的组织的象征。这个标志尤其使人想起莫泽创作的个人交织图案,因此将其个人的创作与工作作坊的设计更为紧密的联系在了一起。
     维也纳工作坊具有重要意义的标志在于其设计的简洁和优雅,同时在于它们体现了这个在推广平面设计方面扮演着重要角色的颇具影响力的组织。此外,该组织还设计了明信片、书签、手册、标志和广告,为这些之前毫无创意的产品立了一项新的视觉标准。